Bohaterami nowego filmu nie są modelki, ale zwykli ludzie Kampania Zalando, wynikający z refleksji nad koncepcją luksus oraz jego ewolucji w następstwie drastycznych zmian, w obliczu których znaleźliśmy się w ostatnich miesiącach z powodu trwającej pandemii.
Wyreżyserowane przez londyńskiego fotografa i filmowca Felix Cooper, kampania ujawnia intymne i osobiste historie grupy obserwatorów ptaków, kilku kreatywnych młodych ludzi, rodziny o korzeniach Burundi i zespołu muzycznego, wszystkich rekrutowanych z ulic Monnickendam w Holandii i wezwanych, aby opowiedzieć, co to jest jest dla nich prawdziwy luksus życia.
„Luksus może oznaczać różne rzeczy dla różnych ludzi. Może oznaczać ucieczkę na łono natury, spędzanie czasu z rodziną, podążanie za wspólnymi marzeniami z przyjaciółmi, ale może też być swobodą wyrażania swojej indywidualności. Prawdziwy luksus można zdefiniować jako prawdziwe doświadczenia życiowe z prawdziwymi ludźmi. "
Wizja, w której nawet moda odgrywa swoją rolę, reprezentując ją pod każdym względem forma wypowiedzi i ucieczki, sposób na podniesienie poziomu życia codziennego, przełamanie konwencji i nabranie pewności siebie.
„Z radością mogliśmy przedstawić talenty zaangażowane w tę kampanię. Spędzanie czasu z każdym z nich, poznawanie ich i obserwowanie istniejących między nimi relacji było cudowne. Podobało mi się, w jaki sposób wszyscy wyrażali swoje relacje dotyczące tego, jak wyglądają i jak czują się w modzie ”- powiedział dyrektor, zatrudniony przez platformę założoną w Berlinie w 2008 r. nowość w kategorii Premium lub sekcję witryny poświęconą wysokiej klasy moda zmieniona od dzisiaj "Projektant", bardziej ogólna nazwa i lepiej pasująca do opisu szerokiej gamy oferowanych marek i produktów.
Oprócz 260 marek przedstawionych w tej sekcji, w szerokiej gamie stylów Zalando znajdują się teraz również takie marki, jak Victoria Beckham, uznawana za głos nowoczesnego minimalizmu, pojawiająca się nazwa made in Italy GCDS i etykiety projektantów Roksanda, Teoria, Mary Katrantzou jest Kultowa Gaja.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani, mogąc zaoferować naszym klientom nowe doświadczenia online” - powiedział Lena-Sophie Roeper, Dyrektor ds. Zakupów Premium & Luxury, Zalando. „Chcemy wzmocnić postrzeganie nas przez klientów i marki jako„ projektant destynacji ”. Będziemy dalej koncentrować się na Premium i rozszerzeniu tej kategorii w kierunku bardziej współczesnego i luksusowego stylu na całe lata 2021-2022 ”.
Ph. Credits: Dzięki uprzejmości biura prasowego
