W obliczu epokowych zmian ostatnich miesięcy wszyscy szukaliśmy nowych odpowiedzi na liczne i niepublikowane pytania. Plik świat piękna jako jeden z pierwszych szukał rozwiązań i przedstawił konkretne Spójrz w przyszłość czyli … już dziś. Daj spokój główny trend w Ogłoszenia od produktu do komunikacji wiele się zmieni. Tutaj chcemy wam powiedzieć, nie oczekując kompletności, jak będą ewoluować trendy w pielęgnacji ciała, zwłaszcza pielęgnacji włosów i skóry i co znowu sprawi, że świat piękna będzie coraz bardziej interesujący.
Czyste piękno: co się zmienia
Czystość tam była słowo kluczowe 2021-2022 / 20. Będzie też kluczem do przyszłości. Potwierdzają to najnowsze badania dotyczące trendy kosmetyczne 2021-2022. Według l„Obserwatorium Urody Avondziewięć na 10 kobiet jest wrażliwych na zielony motyw w dziedzinie urody. Spośród nich aż 80% docenia firmy, które angażują się w z szacunkiem dla planety. Krótko mówiąc, „czysty” wydaje się być słowem obowiązkowym. Szczególnie w mediach społecznościowych, jak widać badania firmy Mintel, firma z siedzibą w Londynie. Już w 2015 roku nastąpił wykładniczy wzrost wszystkich odniesień związanych z „czyste życie„Związane z takimi tematami jak Zielony, Wolne od okropności lub a naturalne składniki.
„Wolna od” pielęgnacji skóry
Szczególnie w Ochrona skóry gdzie dominująca wiadomość była (i jest) oparta na „wolny od”. Celem jest poinformowanie o braku zbędnych elementów w recepturach, a nawet o czynnikach szkodliwych dla skóry. W tym samym czasie, zwiększyć przejrzystość naturalnych składników lub pochodzenia naturalnego i ich skuteczność, zawsze poparta dowody naukowe. Jak będzie czyste piękno w najbliższej przyszłości? To znaczy, będzie coraz bardziej „kojarzony z innym terminem bezpieczeństwo - wyjaśnia Ansa Clare Hennigan, starszy analityk urody dla Mintel -. Na prośbę czyste produkty połączyła potrzeba wybieraj bezpieczne i przejrzyste produkty również w praktykach wytwórczych ”. Krótko mówiąc, nowość polega na tym, że jesteśmy bardziej wymagający i chcemy wiedzieć więcej.
Przejrzystość jest bohaterem
Sam produkt nie wystarczy. Pokolenie Z jest głodne informacji i chce odpowiedzi. Na przykład onpochodzenie surowców i na polityka społeczna i środowiskowa firmy. Jak donosi magazyn „Cosmopolo”, według badania przeprowadzonego przez amerykańską agencję marketingową Cone Communications, 65% młodych konsumentów luksusowych (nie tylko z branży kosmetycznej) sprawdza, czy firma jest szczera, gdy zajmuje kwestie społeczne i środowiskowe. 76% będzie szukało tego typu informacji przed dokonaniem zakupu.
Nowe podejście do wartości
«W tym historycznym momencie - potwierdza Sonia Ziveri, Kierownik ds. Zrównoważonego rozwoju Davines, firma kosmetyczna z siedzibą w Parmie - jest mało prawdopodobne, że firmy, które nie przyjmą pliku podejście do wartości będzie mieć miejsce na rynku. Podstawowym tematem jest przezroczystośćnawet kosztem przyznania się do granic ». „L”podejście - kontynuuje - jest holistyczne i wykracza poza produkt końcowy, obejmując wszystkie sektory biznesowe, w tym ludzi, którzy dla nas pracują, i współpracowników, którzy stanowią naszą społeczność. Przejrzystość jest niezbędna, aby pomóc konsumentowi zrozumieć, co dzieje się w naszych laboratoriach, ale także, aby ocenićślad ekologiczny i środowiskowy produktu».
Zakorzeniony na terytorium
Plik poczucie wspólnoty a lokalne korzenie są bardzo silne w firmach, takich jak Davines, które patrzą w przyszłość zdecydowanie nową metodą. Ostatecznym celem tych marek jest «wdrożenie działania regeneracyjne, w stanie zwrócić zainteresowanym stronom, w tym środowisku, więcej, niż zostało podjęte ». Przetłumaczone: biznes jak zwykle jest zdecydowanie nieaktualny. A cały ekosystem branży kosmetycznej będzie skazany na przemyślenie siebie, nawet pod presją potrzeb ekonomicznych, które są coraz bardziej zbliżone do roszczeń, takich jak zero kilometraktóre my, uzależnieni od urody, doskonale znamy.
Powrót zerowego kilometra
Ale „jeśli przed zerowym kilometrem produkcja była motywowana przede wszystkim etycznymi i ekologicznymi potrzebami wynikającymi z wymagań konsumentów - mówi Michael Nolte, dyrektor kreatywny Beautystreams, wiodąca firma w trendach kosmetycznych na całym świecie - teraz wszystkie firmy kosmetyczne zrozumiały, że lokalność oferuje również korzyści ekonomiczne. Do tej pory uważano, że opłacalne jest przenoszenie produkcji i zaopatrzenia tam, gdzie było to najmniej kosztowne. Teraz jednak zdano sobie sprawę, że ten system jest nie tylko potencjalnie szkodliwy dla środowiska, ale także dla gospodarki ”. Chwila jest wyjątkowa: dziś firmy kosmetyczne i konsumenci są niezwykle blisko, dlatego „im więcej firm będziemy mogli przekazywać nasze wartości nawet dzięki naszym produktom, tym większy odniesiemy sukces », podsumowuje Ziveri. Jak będzie świat pielęgnacji ciała w trendach piękna 2021-2022? Opowiemy o tym w następnych akapitach.
Jak będą wyglądały nowe produkty do pielęgnacji skóry i włosów: mniej, ale lepiej
Zdecydowanie zmienia skup się na pielęgnacji ciała. Koniec z (tylko) szybkimi i widocznymi efektami, ale starannie dobrane składniki do mniejszej ilości produktów w kosmetyczce: to mniej, ale lepszy trend. Wynika to ze świadomości, że „składniki wyższej jakości mogą mieć długoterminowy pozytywny wpływ i długotrwałe korzyści zdrowotne niż szybka naprawa” - mówi Nolte. «Następnie jest kwestia bezpieczeństwa i higieny pojawił się z oczywistych względów zdrowotnych: uwaga skupi się na tym w nadchodzących latach ”: temat, który zrewolucjonizuje wszystko, począwszy od opakowanie produktu. Spróbujmy sobie wyobrazić, co się stanie.
Jak zmienią się opakowania kosmetyków
Zapomnij o klasycznej doniczce, w której możesz rysować palcami. «Opakowanie jako narzędzie chroniące produkt przed ryzykiem zanieczyszczenia lub zepsucia - wyjaśnia Matteo Moretti, prezydent Lumson, firma działająca w branży opakowań podstawowych do kosmetyków - będzie coraz ważniejsza w świecie urody, ponieważ będzie musiała gwarantować bezpieczeństwo iintegralność produktu. Znacznie wzrośnie zapotrzebowanie na rozwiązania bezdotykowe i systemy bezpowietrzne, które unikają właśnie tego typu ryzyka ”. Bezpieczeństwo tak, ale zawsze z rozszerzeniem oko na środowisko: «Nowe systemy bezpowietrzne zapewnią niewiele pozostałości, a tym samym pomogą zminimalizować straty. Dodatkowo po wyczerpaniu się produktu będzie można oddzielić elementy szklane (lub aluminiowe) od plastikowych, aby zagwarantować ich recykling ».
Nowy język piękna w sieciach społecznościowych
Wybrane składniki, Pakiet badane, ochrona środowiska i wreszcie jeden nowa komunikacja Dlaczego To, co wydarzyło się w naszym codziennym życiu w ostatnich miesiącach, bardzo zmieniło również nasz język i rutynę. Lubić? Dzięki „neologizmom, metaforom i innowacjom leksykalnym - mówi w The Conversation, Robert Lawson Uniwersytetu Birmingham City - które pokazują, ile wynosi kreatywność językowa zmienia kształt nasz sposób interakcji ze światem, skupiając ludzi wokół wspólnych punktów odniesienia, (…) tak aby wspólne dyskursy stały się ważną częścią pomagania ludziom poczuć się połączonymi ze sobą, nawet poprzez sieć społeczna».
Słowa piękna
Neologizmy mi połączenia cyfrowe oprócz „ma się wrażenie, że teraz konsument okazuje taką potrzebę komunikacja informacyjnaubogi w pułapki i barok - argumentuje socjolingwistka Vera Gheno - dlatego też jest prawdopodobne, że semantyczna dziedzina zdrowia nabierze wielkiego znaczenia: higiena, higiena i sprzątanie ”. «Poza wszystkim - podsumowuje Gheno - zobaczymy ogromny ciężar właściwy słów”. Będzie to trend kosmetyczny, o którym zdaniem badaczy będzie się długo mówić, a który będzie miał również wpływ na wybór sławne poparcie i influencer. Według Nolte, „tam, gdzie nie ma możliwości bezpośredniego kontaktu z produktem, te będą stawały się coraz ważniejsze wiarygodne opisy i referencje zgłaszane przez osoby, z którymi istnieją podobieństwa. Dlatego w najbliższym czasie nastąpi inwestycja zwłaszcza w mikro-influencer ponieważ są bardziej wiarygodne w oczach kupujących ”.
Zdecydowanie co się zmieni? Być może ta pierwsza połowa lat 2021-2022 skłoniła nas do zastanowienia się, jak to zrobić używamy produktów iw którym splatamy relacje z ludźmi, którzy mają to samo co my pasje doceniając jeszcze więcej wartości, takich jakbyć autentycznym z całą emocjonalną bliskością tej jakości. To naprawdę zmieni nasze relacje z świat piękna? Po części tak i w sposób ostateczny, a po części nie, ponieważ zawsze będziemy to robić pielęgnuj marzenia i pragnienia, przede wszystkim przeżyj niezapomniane przeżycia. I oczywiście wyjątkowy.
Zdjęcie kredytowe: Pexels, Clarins
