W 1970 roku Lavazza wymyśla w Turynie Red Quality. A dziś, 50 lat później, ta sama mieszanka kawy jest nadal niekwestionowaną gwiazdą tej codziennej chwili przyjemności i tego niepowtarzalnego aromatu, jaki mocha uwalnia w kuchniach Włochów (i nie tylko).
W ciągu pół wieku życia Qualità Rossa stała się kultową marką, która potrafiła opisać różne przekroje naszego kraju, nie przestając się odnawiać.
Aby uczcić tę ważną rocznicę, kontynuuje transformację i uruchamia projekt „Całe Włochy na kawie - 50-letnia podróż”, w którym pojawiają się młode talenty, twarze i historie dzisiejszych Włoch, pochodzących z różnych, ale uzupełniających się światów, aby opowiedzieć o tym, jak rozwija się nasz kraj.
Serce inicjatywy jest prawdziwe podróżować po całym kraju dla powiedz wartości nowych Włoch. Podczas 5 etapów - Katania, Rzym, Bolonia, Triest i Turyn - chwile spotkania i wspólna historia z młodymi talentami i przedstawicielami zmieniających się Włoch ożywają: Josephine Signorelli w sztuce Złe komiksy (na zdjęciu powyżej), rewelacyjna autorka pejzażu komiksowego; Phaim Bhuiyan, Rzymski aktor i najlepszy debiutancki reżyser w David di Donatello; Panikobiecy głos włoskiej sceny rapowej; Sara Gama, kapitan reprezentacji Włoch w piłce nożnej kobiet; Samuel, jedna z najbardziej znanych twarzy włoskiej muzyki.
To współczesna historia kraju, który rośnie, ewoluuje, gdy się otwiera i tworzy własne historie o równości, równości płci, integracji, z wyjątkowym narratorem i świadectwem Ambra Angiolini (na zdjęciu powyżej).
Prowadząc podróż Red Quality, Antonio Dikele Distefano, prozaik i autor produkcji telewizyjnych oraz prowadzący włoskie radio Ylenia Baccaro.
Filr pasji i oczekiwań młodych talentów bohaterów projektu jest wzmocniony i wspierany przez kultową czerwoną mieszankę Lavazza z angażującymi inicjatywami i momentami doświadczenia na każdym z etapów w kalendarzu i jest bohaterem 5 odcinków wyemitowanych w Italia 1od 12 do 16 października w specjalnym formacie telewizyjnym pt „Nowe drogi” wyprodukowany we współpracy z Bluejoint Film i RTI.
Nie mogło zabraknąć muzykizainspirowana pierwszą kampanią komunikacyjną historycznej mieszanki czerwieni z 1971 roku „Obudź się i śpiewaj”, Lavazza zdecydowała się udzielić głosu wschodzący artyści, tacy jak Gaia, Madame, Ernia, Rkomi i Samurai Jay we współpracy z Sony Music i Cantera, którzy wyprodukowali piosenkę „Nuove Strade” (na zdjęciu powyżej okładki piosenki).
Podróż Lavazza Qualità Rossa można śledzić pod linkiem TUTAJ
Czerwone opakowanie zostało odnowione
Aby uczcić tę ważną datę, odnowiono również kultowe czerwone opakowanie: bohaterem tej zmiany stylizacji jest logo marki, które w przeprojektowanym designie nawiązuje do kultowego kubka Lavazza. Tym samym produkt zyskuje nowy i bardziej nowoczesny wizerunek, mający na celu zaspokojenie nie tylko potrzeb jego historycznych konsumentów, ale także gustu stylistycznego młodych miłośników kawy.
50 lat Red Quality na wystawie w Turynie
A na zakończenie obchodów 50-lecia Red Quality, początków i historii, symbolicznie żyją na wystawie w atrium Nuvola Lavazza w Turynie do 15 listopada. Projekt odtwarza najważniejsze etapy, różne języki komunikacji i opinie, które od 1970 do dziś przyczyniły się do uczynienia Qualità Rossa ulubioną kawą Włochów.
