przez LAURA INCARDONA
Moda to świat marzeń: ubrania, które sprawiają, że jesteś piękniejszy, rzemiosło wykonane przez wprawne ręce, które zachowują cenne umiejętności rzemieślnicze. Ale to nie wszystko: wysiłek, zaangażowanie, odpowiedzialność. A dzisiaj, gdy poruszamy się na widoku podczas pandemii, która zmieniła nasze życie, sektor ten, drugi najważniejszy w bilansie handlowym naszego kraju, również zastanawia się, jak stawić czoła przyszłości.
Zapytaliśmy Domenico Dolce i Stefano Gabbana o ich wizję jutra. Dwaj styliści, rozdzieleni po raz pierwszy, nadal pracują w swoim domu. Ale nie zatrzymują się i nie kontynuują swojego zaangażowania, które utrzymuje ich zjednoczenie od czasu założenia marki w 1985 roku.
Powrót do normalności będzie bardzo długi, ktoś mówi przynajmniej o roku. Jak myślisz o przyszłości?
stefano gabbana: «To nowy początek, świat się zmienia. Tak, jak powinno, wiele się zmieniło w ciągu ostatnich 30 lat. Dzieje się to we wszystkich obszarach, w naszej branży dzieje się to chyba jeszcze łatwiej. Moda musi odzwierciedlać rzeczywistość, nadążać za pragnieniami ludzi, którzy dziś coraz bardziej się zmieniają. Dziś trudno jest prognozować długoterminowe. Zrobimy to, co uznamy za najlepsze dla naszej marki, zwracając szczególną uwagę na moment, przez który przechodzimy. Bez wątpienia zbiory będą się kurczyć. Mniej znaczy lepiej, jakość i Made in Italy - które zawsze były naszymi obsesjami - są i będą podstawą. Ludzie chcą jakości produktów wyprodukowanych we Włoszech, ponieważ wiedzą, że jest to synonim gwarancji. I nie mówimy tylko o modzie, ale także o żywności, rolnictwie… Musimy stworzyć system i pozostać zjednoczeni ».
Włochy zawsze były w centrum Twojej inspiracji. Nasz kraj, tak kochany na świecie, cierpi i nieuchronnie będzie cierpieć ponownie, także z powodu trudności w podróżowaniu, co będzie miało bardzo negatywny wpływ na przykład na turystykę.
domenico dolce: „Made in Italy to wartość i musi być bezwzględnie wspierane. Mamy szczęście mieszkać w kraju o niesamowitym dziedzictwie artystycznym i kulturowym; Jesteśmy dumni, że naszą pracą możemy rozjaśnić jego piękno. Z naszymi zbiorami staramy się opowiedzieć i przekazać, zwłaszcza nowym pokoleniom, miłość do tego dziedzictwa kulturowego, do włoskiego stylu życia: uczucie, zbiór pozytywnych wartości. Piękne rzeczy trzeba robić i na swój mały sposób będziemy starać się jak zawsze wnieść swój wkład ».
Twój teatr to świat, a niedawno ponownie otworzyłeś swój butik w Hongkongu z nowymi strategiami, stworzonymi w tych dniach zmienionych przez pandemię: czy chciałbyś nam o nich opowiedzieć?
Stephen: „Sklepy i e-commerce, dziś bardziej niż kiedykolwiek, będą musiały działać równolegle i nawzajem się karmić. W dzisiejszych czasach pracujemy nad stworzeniem samouczków wideo, w których sprzedawcy opowiadają o kolekcjach i przekazują klientowi wiele informacji o produkcie. Eksperymentujemy z nimi w Chinach, gdzie wszystko powoli zaczyna się od nowa. Musimy jednak pomyśleć, że przez pewien czas dostęp do butików będzie ograniczony, ze względu na bezpieczeństwo ludzi tam pracujących i dla klientów. To sposób na zaprezentowanie naszych kolekcji: każdy, kto obejrzy wideo, zdecyduje, co mu się podoba i może dokonać zakupu w sklepie. Zmienią się czasy i sposoby zakupu ».
Rozdział dotyczący parad: czy nadal tam będą? Czy już wyobrażasz sobie te z następnych sezonów?
domenico: „Nie znaleziono jeszcze alternatywy dla marzeń o pokazach mody. Wszyscy tego potrzebujemy w środowisku, my styliści, ci, którzy z nami pracują, kupcy, dziennikarze: oni są obrazem mody. Prawdopodobnie będą mniejsze pokazy i przetestowane zostaną nowe możliwości, nawet te wirtualne. Będąc niezależnymi, jesteśmy bardziej zwinni, potrafimy zmieniać rzeczy i organizować się od czasu do czasu. Wszystko trzeba wymyślić na nowo i uważamy, że obowiązuje to w zakresie 360 stopni ».
Świat mody był pierwszym i najbardziej reaktywnym, w najbardziej dramatycznej fazie pandemii, który poradził sobie z produkcją środków medycznych oraz przy wsparciu szpitali i ośrodków badawczych poprzez darowizny. Dlaczego Twoja branża tak szybko zareagowała?
domenico: „Zaangażowanie i odwaga wszystkich ludzi, którzy w dzisiejszych czasach niestrudzenie pracują, poruszają nas i sprawiają, że rozumiemy, jakie są priorytety, jak ważne jest nadanie wszystkiemu właściwej wagi i jak fundamentalne jest myślenie o przyszłości z optymizmem i optymizmem odpowiedzialność, bez paniki. Dziś bardziej niż kiedykolwiek wierzymy, że badania naukowe są wartością, w którą warto inwestować. Dawanie zaufania i wsparcia wszystkim, którzy codziennie pracują na rzecz naszego zdrowia i przyszłości, jest dla nas etyczne ».
Stephen: „Uniwersytet Humanitas (uniwersytet nauk medycznych w Rozzano, niedaleko Mediolanu, red.) To szczególna rzeczywistość, par excellence i ludzkość, którą znamy osobiście iz którą współpracujemy od jakiegoś czasu. Na początku lutego, kiedy problem nie dotykał jeszcze Włoch, poczuliśmy obowiązek zrobienia czegoś, co pozwoli zwalczyć tego niszczycielskiego wirusa i pomyśleliśmy, że Uniwersytet Humanitas jest idealnym rozmówcą. W obliczu tych tragedii o tak ogromnych wymiarach każde działanie może wydawać się nieistotne, ale także dzięki porównaniu z profesorem Alberto Mantovanim (kierownikiem naukowym Humanitas, red.) Zrozumieliśmy, że nawet bardzo mały gest może mieć ogromne znaczenie. Wspieranie badań naukowych jest dla nas obowiązkiem moralnym i nasze zaangażowanie jest stałe: tak naprawdę zdecydowaliśmy się przeznaczyć część przychodów uzyskanych w naszym e-commerce ze sprzedaży Devotion Bag, której nowa kampania reklamowa obejmuje aktorka Sofia Vergara, do tego ważnego projektu badawczego ».
W świecie pracy szczególnie dotknięci zostali młodzi ludzie, ale oni są wielką nadzieją na jutro. Zwracasz też szczególną uwagę na nowe pokolenia.
domenico: «Młodzi ludzie to nasza przyszłość, musimy ich wspierać i przekazywać im ważne wartości. W 2012 roku rozpoczęliśmy projekt Botteghe di Mestiere, wewnętrzną szkołę firmy, która chce przekazać podstawy krawiectwa nowym pokoleniom i zaoferować na zakończenie szkolenia konkretną ofertę pracy. Szkolenie młodych ludzi w zakresie sztuki krawiectwa oznacza oferowanie im możliwości rozwoju i nauki angażowania się w wyrażanie swojej kreatywności. Jest to projekt, na którym Stefano i mnie bardzo zależy, ponieważ odzwierciedla i przekazuje te cnoty, które są dla nas fundamentalne: znaczenie ludzkiego dotyku, krawiectwa, „tworzenia” z pasją, poświęceniem, techniką i czasem. Jesteśmy tym ».
Dużo się mówi o „nowej normalności”, a mianowicie o tym, że przynajmniej przez kilka następnych miesięcy będziemy musieli żyć z wirusem. Czy myślisz, że Włosi po raz kolejny będą w stanie przekształcić problem w nowy sposób życia?
Stephen: „Przez 36 lat przeżywaliśmy kryzys: od wojny w Zatoce Perskiej, na początku lat 90., do 11 września 2001 r., Kiedy to atak na Twin Towers w Nowym Jorku, ale musimy iść dalej. Uważamy, że ważne jest, aby być pozytywnym, patrzeć w przyszłość z entuzjazmem i ciekawością oraz być z pasją w kolejnych projektach, które sprawią, że będziemy się angażować. Jak powiedziałem, to nowy początek. Odkrywając, że jesteś tak kruchy, usuniesz arogancję finansów, pieniędzy i spekulacji. A my okaże się, że jesteśmy bardziej ludzcy. Chcę myśleć, że przeżyjemy nowy renesans, w którym kreatywność i człowiek będzie na pierwszym miejscu ”.
Artykuł opublikowany w numerze GRAZIA 21-22 (7 maja 2021-2022)
